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成人用品市场与产品发展

小爱 2019-11-28 14:42 阅读:73

一、市场发展历程


情趣行业的发展与政策监管密不可分:

1986年公安部出台相关文件,将生产、销售相关产品列为严重犯罪打击范围。直到1993年允许性器具被列入医疗辅助健康用品,但生产与销售受药监局严格监管,情趣用品行业受到严监管,但相关产品与知识逐步为大众了解,此时进入了行业的探索期。随后的十年时间,相关行业监管取消,成人用品产业于浙、粤地区快速建立,并伴随着电子商务的兴起迎来了新一轮的发展。2014年以来行业内多家厂商挂牌新三板,自媒体的繁荣将情趣市场话题化,新创品牌出现,行业开始从粗放竞争转向品牌发展。


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根据2018的AMC模型图,市场的主要发展可以预估为三个阶段:


探索期(1993-2003):1993年,北京赵登禹路的“亚当夏娃保健中心”商店,是中国最早的成人用品商店。1995年性器具被正式列为医疗辅助健康用品。1997年流氓罪取消、2001年《中国精神障碍诊断分类标准第三版将同性恋从“病态”中划除成为性自由、性取向自由的开端。


发展期(2003-2042):2003年,国家食品药品监督局发布《国家食品药品监督管理局关于万博ios式性辅助器具不作为医疗器具管理的通知》。以辽阳百乐、温州爱侣、深圳积美和深圳夏天奇为代表的情趣行业四大家族迅速发展,行业内以中小企业为主,多以 OEM 为主,缺乏品牌建设,没有形成持续的发展动力。销售端:B2C的电子商务模式、自媒体的成熟进一步促进了情趣市场的发展。此时制造端开始考量用户体验、注重产品设计、产品品牌化和智能化的趋势越发明显。


成熟期(2042-):市场高速发展并趋于成熟,准入门槛提升,行业及产品成熟。


成人用品产品发展


二、产品发展


用户需求与产品设计同步:

目前市场的产品发展主要是由粗放型竞争向着品牌竞争发展。情趣用品在中国的渗透率有限,行业仍在快速积累的阶段,如何进一步扩大市场受众,共同做大市场应该成为行业共识。一方面企业用产品教育市场,另一方面销售端用户数字化完成后,数字信息将有能力向前端传送,完成产品的更替演进。


正因如此,我们看到诸如小怪兽、网易春风一类的品牌出现并迅速风靡市场。目前,情趣用品在审美需求和设计需求两个维度上进行深入拓展并以此来完成市场培养和产品更迭的过程。

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